Forwarded from Министерство_дизайна.рф
ТЕОРИЯ И ФИЛОСОФИЯ ИНФОРМАЦИОННОЙ ВОЙНЫ. ПОЛИДИЗАЙН
Артём Дап
#полидизайн
За более, чем 10 лет информационной борьбы, я сформулировал принципы, которыми пользуюсь и обучаю дизайнеров.
Фундаментом информационной войны с помощью изображений выделяю три базовых определения
— мемы
— архетипы
— мультиплаи
Мем — это термин, предложенный в 1976-м году ученым Чарльзом Докинзом. Это некий значимый визуальный бит информации. Теория заключается в том, что как ДНК состоит из мемов, культура состоит из набора мемов и тоже подлежит мутации. Сама по себе концепция спорная, но мемефикация сама по себе вещь рабочая. Мемами становятся визуально абсурдные вещи, но резонируюшие на информационную повестку.
Примеры:
Старушка с красным флагом, Z, САРМАТмобиль. Юрист Ганди, сидящий за ткацким колесом. Мем настолько сильный, что стал гербом Индии. Мемы чаще всего носят стихийный характер. Но в массовой культуре их стараются тоже синтезировать. Например, персонажи звёздных войн.
Мультиплай
Этот термин на заре образования штаба ввёл для коллег. Мультиплай это собирательный образ. Чаще всего касается людей, но также распространяется на города, улицы, ситуации.Теория мультиплая в том, что схожие лица имеют схожие характеры. В схожих улицах, живут схожие люди. Это важное понимание в маркетинге и называется например «портретом потребителя». Но это лишь частный случай. Использование мультиплаев характерно для писателей Пушкина и Достоевского. Каждый из персонажей — собирательный образ целых классов и сословий. Бытовое, диалоговое взаимодействие между ними — это предиктивная модель, предугадывание будущего. Так, восстание Пугачева в «Капитанской дочке» дало примерные портреты будущих культовых повстанцев. И того же Чапаева можно считать альтером эго Пугачева и Будёного, эту харизму частично использовал ополченец Гиви. Сумма проекций одного мультиплая — это «матрица мультиплая». Сталин, это видно, хорошо владел и мемами и мультиплаями и понимал их ценность.
Архетипы
Это частный случай мультиплаев, но берутся из глубины веков и по сути выполняют роль аксиом внутри визуальной информационной войны и вообще культуры. Это вроде универсальных истин. Многие религиозные учения построены на архетипах: воскрешения и смерти, борьбы света и тьмы, бесов и ангелов. Архетипы чаще всего имеют художественный образ, бренд, но за ним стоит мультиплай десятков тысяч лет опыта людей. Религиозные архетипы глубокой древности отличаются например от современных.
Архетипы могут быть органическими и искусственными. Органические архетипы — ☯️ 🔥 🌞
Искусственные архетипы ☦️ ☪️ . Запад как цивилизация стремится к неорганическим , синтетическим архетипам в силу экспансии и навязывания идеологии. Восток — стремится к органическим архетипам. Небо — Тенгри. Духи воды и камня и т.д.
Архетипичным писателем можно считать Булгакова. Пелевин оперирует и мемами, и архетипами но скорее «жонглирует». Пушкин создал сам некоторые архетипы в «Руслане и Людмиле», «Сказке о царе Салтане»
@MinisterstvoDizaina
Ниже 👇 (постмодернизм) набор архетипов и мемов.
Артём Дап
#полидизайн
За более, чем 10 лет информационной борьбы, я сформулировал принципы, которыми пользуюсь и обучаю дизайнеров.
Фундаментом информационной войны с помощью изображений выделяю три базовых определения
— мемы
— архетипы
— мультиплаи
Мем — это термин, предложенный в 1976-м году ученым Чарльзом Докинзом. Это некий значимый визуальный бит информации. Теория заключается в том, что как ДНК состоит из мемов, культура состоит из набора мемов и тоже подлежит мутации. Сама по себе концепция спорная, но мемефикация сама по себе вещь рабочая. Мемами становятся визуально абсурдные вещи, но резонируюшие на информационную повестку.
Примеры:
Старушка с красным флагом, Z, САРМАТмобиль. Юрист Ганди, сидящий за ткацким колесом. Мем настолько сильный, что стал гербом Индии. Мемы чаще всего носят стихийный характер. Но в массовой культуре их стараются тоже синтезировать. Например, персонажи звёздных войн.
Мультиплай
Этот термин на заре образования штаба ввёл для коллег. Мультиплай это собирательный образ. Чаще всего касается людей, но также распространяется на города, улицы, ситуации.Теория мультиплая в том, что схожие лица имеют схожие характеры. В схожих улицах, живут схожие люди. Это важное понимание в маркетинге и называется например «портретом потребителя». Но это лишь частный случай. Использование мультиплаев характерно для писателей Пушкина и Достоевского. Каждый из персонажей — собирательный образ целых классов и сословий. Бытовое, диалоговое взаимодействие между ними — это предиктивная модель, предугадывание будущего. Так, восстание Пугачева в «Капитанской дочке» дало примерные портреты будущих культовых повстанцев. И того же Чапаева можно считать альтером эго Пугачева и Будёного, эту харизму частично использовал ополченец Гиви. Сумма проекций одного мультиплая — это «матрица мультиплая». Сталин, это видно, хорошо владел и мемами и мультиплаями и понимал их ценность.
Архетипы
Это частный случай мультиплаев, но берутся из глубины веков и по сути выполняют роль аксиом внутри визуальной информационной войны и вообще культуры. Это вроде универсальных истин. Многие религиозные учения построены на архетипах: воскрешения и смерти, борьбы света и тьмы, бесов и ангелов. Архетипы чаще всего имеют художественный образ, бренд, но за ним стоит мультиплай десятков тысяч лет опыта людей. Религиозные архетипы глубокой древности отличаются например от современных.
Архетипы могут быть органическими и искусственными. Органические архетипы — ☯️ 🔥 🌞
Искусственные архетипы ☦️ ☪️ . Запад как цивилизация стремится к неорганическим , синтетическим архетипам в силу экспансии и навязывания идеологии. Восток — стремится к органическим архетипам. Небо — Тенгри. Духи воды и камня и т.д.
Архетипичным писателем можно считать Булгакова. Пелевин оперирует и мемами, и архетипами но скорее «жонглирует». Пушкин создал сам некоторые архетипы в «Руслане и Людмиле», «Сказке о царе Салтане»
@MinisterstvoDizaina
Ниже 👇 (постмодернизм) набор архетипов и мемов.